Un consejo de Ogilvy

“Si un hijo mío siguiese mi consejo y se convirtiese en ejecutivo de cuentas, le ofrecería esta nueva advertencia:

No podrás prosperar mucho si actúas tan sólo como un canal de comunicación entre el cliente y los departamentos de la agencia, de la misma forma que un camarero se mueve entre los “chefs” de la cocina y los clientes del comedor. Estos superficiales ejecutivos de cuentas se denominan con más propiedad “hombres de contacto”. No hay duda de que ejercerás con aplomo esta sencilla función pero confío en que considerarás tu trabajo como algo más importante. Los buenos ejecutivos de cuentas adquieren la experiencia más complicada de todas: se convierten en hombres especializados en marketing”.

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Estudios revelan incremento de adicción y narcisismo al usar redes sociales

Experto asegura que medios sociales son adictivos porque eres el centro de la experiencia.

Estar permanentemente conectados para interactuar con tus conocidos a través de plataformas como Facebook, la más popular de las redes sociales, u otros servicios de mensajes a través del teléfono es una creciente necesidad parecida a la adicción para muchos usuarios, segun revelan estudios recientes.

"Los medios sociales son adictivos porque eres el centro de la experiencia, por lo que de forma natural quieres pasar más tiempo en ellos, para ver cómo la gente te responde o responde a aquello que compartes", asegura el analista Brian Solís, experto de la consultora Altimeter Group.

En un experimento llevado a cabo en 2011 por la Universidad de Maryland, en EEUU, en el que se pidió a un millar de universitarios de 37 países que pasaran 24 horas sin internet ni medios de comunicación se comprobó síntomas comunes en cualquier adicción.

Tras un día sin contactos en la red, alrededor de un 20 por ciento de los estudiantes manifestaron un síndrome de abstinencia tecnológico con sentimientos de "desesperación", "vacío" o "ansiedad", unas respuestas que van en la línea de una encuesta realizada por la empresa tecnológica TeleNav en EEUU hace menos de un año.

Más de la mitad de los consultados aseguraron que preferían dejar el chocolate, el alcohol o la cafeína durante una semana antes que desprenderse temporalmente de sus teléfonos, según un estudio publicado este mes en la revista Personality and Individual Differences.

Tras analizar los hábitos en Facebook de casi 300 personas de entre 18 y 65 años, los investigadores hallaron evidencias de dos elementos socialmente perjudiciales propios del narcisismo, como el ansia de protagonismo y la voluntad de aprovecharse de los demás.

Esas actitudes resultaron estar más patentes en aquellos que tenían más amigos en la red social, actualizaban su cuenta y su foto de perfil con más frecuencia y reaccionaban más agresivamente a quienes les criticaban en Facebook.

Fuente:EFE

La Republica

http://www.larepublica.pe/25-03-2012/estudios-revelan-adiccion-y-narcisismo-al-usar-redes-sociales

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10 pasos para crear un afiche, volante o pieza publicitaria.

10 pasos para crear un afiche, volante o pieza publicitaria.

Hola a todos, en esta oportunidad nos gustaría compartir con ustedes estos tips interesantes, tanto para la personas involucradas en el tema como también a los que quizás están inciandose en este fascinante mundo de la publicidad y el diseño, cabe resaltar que estos tips están basados en nuestras propias experiencias y quizás puedan existir diferentes opiniones, pero lo que pretendemos es dar algunas pautas sencillas y claras que nos pueden servir en nuestro trabajo diario.

Necesitaremos:

• Concepto y temática.
• Imágenes digitales.
• Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Freehand, Xara, Inkscape, Corel Draw; etc.
• Creatividad, criterio e imaginación.

1. Definir el ancho y altura en función del diseño del afiche o pieza. (Referencia formatos de papel, medidas DIN en el caso de afiche y medidas reales de la estructura o soporte publicitario en el caso de la pieza gráfica).
2. Elegir el color de fondo adecuado. Tener en cuenta que el color blanco reducirá los costos de la impresión.
3. Pensar en un título sugestivo para anunciar lo que queremos comunicar. Escribir una frase atractiva y que a su vez no revele automáticamente el contenido del mensaje.
4. Colocar un subtítulo que dilucide el verdadero contenido de lo que queremos comunicar.
5. Escribir un breve texto descriptivo que aporte datos relevantes acerca del tema anunciado. Debe ser conciso, claro y escrito en tercera persona.
6. Escribir y colocar de manera clara y visible la fecha, horario y lugar donde se desarrollará (caso del afiche o volante); o el lugar de ubicación lo publicitado (caso de la pieza gráfica).
7. Incluir imágenes que ilustren el tema relacionado al afiche o pieza gráfica. Elegir fotografías de alta resolución, atractivas ya sea por su colorido, ángulo o exclusividad.
8. Distribuir las imágenes y toda la información a trasmitir de manera ordenada, si es necesario modificar el tamaño, tipografía, color y ubicaciones de los recursos gráficos utilizados en la pieza.
9. Agregar iconos, dibujos, líneas, marcos y efectos necesarios que ayuden a mejorar el diseño.
10. Guardar en un formato de origen (PSD, AI, CDR). En el caso de impresión exportar en un archivo de formato de compresión óptimo para imprenta (TIF, PDF, etc. Tener en cuenta la resolución, lo recomendable es 300 PPP/DPI) y en modo de color CMYK.

Criterios a tener en cuenta:

• Tener en cuenta los 3 criterios básicos para elegir una fuente tipográfica. (Criterio personal o buen gusto, Criterio de legibilidad y Criterio de impacto visual)
• Elegir tipografías que coincidan con el estilo de la pieza publicitaria (mensaje sobrio o divertido)
• No abusar de los recursos gráficos a utilizar porque esto puede saturar y no hacer claro la función e intención del mensaje que queremos comunicar (colores, imágenes, marcos, íconos, etc.)

Clic aqui para ver Tutorial práctico en Photoshop.

Por: JC. Vasquez V.

Pienza Agencia

www.pienza.pe

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Corrección y retoque de piel en Photoshop

Corrección y Retoque de piel en Photoshop

Hola a todos, bueno antes de empezar me gustaría hacer la respectiva aclaración, existen muchas técnicas y una variedad extensa de tutoriales en internet sobre este tema, pero bueno esperamos aportar algo nuevo para los interesados en el tema y amantes del Photoshop.

En este tutorial utilizaremos algunas técnicas usadas de manera profesional para el retoque y corrección de piel con photoshop; Cabe resaltar que es necesario tener cierto dominio de Photoshop para poder entender este tutorial y contar con la version CS5.

Conceptos Claves:

Mascaras de capa

Filtro

Herramientas de corrección

Partiremos con esta imagen que descargue de la web y lo pueden descargar aquí, como podrán observar la fotografía que trabajaremos es una foto común y corriente como la que tenemos cualquiera de nosotros en nuestras pc's.

Antes de empezar haremos una copia de la foto; es sumamente importante hacer esto para no perder la imagen original y poder recuperarla en caso de hacer algún daño irreversible a la imagen.

En la paleta de capas teniendo seleccionada la imagen original presionamos "Ctrl+J" para hacer una copia. Con la herramienta Selección Lazo, delimitamos la sección del cabello que cubre la frente y que deseamos corregir, presionamos "Shift+F5" y elegimos la opción "Rellenar según contenido" (esta opción solo se encuentra disponible en la versión CS5)

A continuación retiraremos todo el cabello que cubre el rostro utilizaremos las herramientas de correccion: Herramienta pincel corrector y herramienta parche según las secciones que indica la siguiente imagen

Al termino de los pasos anteriores nos debería quedar algo similar a esta imagen, como podrán notar en la parte izquierda del rostro nos quedaron ciertas imperfecciones como manchas, lo que haremos es crear una sección con la herramienta pluma para luego convertirla en una una selección como indica la imagen, luego con la selección cargada haremos una copia con el comando "Ctrl + J" después comando Ctrl + T" clic derecho voltear horizonal y acomodamos la capa de tal manera que encaje con el rostro de nuestra modelo, seguidamente comando "Ctrl+ L" para activar la opción niveles para igualar las iluminaciones de nuestra capa nueva con la imagen original

Bueno ahora lo que nos quedaría es adaptar la forma de la capa nueva a la forma de la cara de nuestra modelo para esto utilizaremos la herramienta transformación libre según la imagen a continuación:

Con un pincel de borde difuso borraremos los extremos para tratar de camuflar la capa que estamos borrando con la imagen de fondo; y por ultimo presionamos el comando "Ctrl + e" para unir las imagenes

después con la herramienta sobre exponer en modo medios tonos con un valor de exposicion de 25 aclararemos las partes oscuras para uniformizar las partes oscuras con las mas claras

Como pueden vera esto se esta poniendo interesante

Terminado este proceso lo que vamos a hacer es refinar un poco los rasgos faciales de nuestra modelo, para esto nos ubicamos en la barra de tareas filtro opción licuar, aplicamos el fitro según las es especificaciones de la imagen (bueno esto depende del criterio de cada uno)

El resultado debería ser parecido a esta imagen, si ustedes consiguen algo mejor excelente...
Ahora lo que haremos es tratar de igualar el tono de piel, bueno con tanto retoque nuestra imagen pudo haber quedado algo dispareja en las tonalidades, aplicaremos una capa de relleno uniforme para esto nos ubicamos en la paleta de capas y elegimos la opción antes mencionada y con la herramienta cuanta gotas (i) tomamos una muestra de color y le damos modo de fusión color, seguido de esto presionamos la te D para volver a los colores por defecto blanco y negro pintamos con este ultimo color sobre la mascara para que solo permanezca con la tonalidad la parte de la piel que queremos uniformizar.

Si todo va bien deberíamos de tener algo similar a esta imagen

Bueno ya casi finalizamos como se pueden fijar ya hemos obtenido un resultado aceptable, los siguiente pasos son opcionales pero nos ayudarán a obtener resultados mas acertados, dependerá del gusto de cada uno. Lo que hicimos fue crear una nueva capa luego ir a la barra de tareas opción imagen/aplicar imagen modo normal, lugo nos dirigimos a filtro/desenfoque de superficie y aplicamos los valores como en la imagen que tenemos de referencia

De igual modo que en el paso anterior donde uniformizamos el color pintaremos sobre la mascara para que quede solo suavisado las zonas necesarias según la imagen:

Y por ultimo si alguno de ustedes desea darle unos toque de maquillaje digital pueden hacerlo y el resultado sera mejor de lo esperado.

Conclusion: Siempre que trabajemos en corrección de imágenes trabajemos de manera profesional utilizando las mascaras sin destruir la imagen original; ya que cada vez que queramos hacer alguna modificación nos sera mas sencilla y nos ahorrara horas de trabajo, bueno espero que este tutorial les haya gustado y les sea de utilidad.

Hasta la próxima oportunidad

Saludos

C. Vasquez V.

Pienza Agencia

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Cómo elegir el mejor nombre para su marca?

Cómo elegir el mejor nombre para su marca?

Escrito por Bogdan

Adaptado al Español por: Pienza Agencia

Un estudio realizado por Interbrand sobre las marcas más fuertes del mundo, muestra que en el top 3 de los más valiosos, podemos encontrar Coca Cola ($ 70 mil millones), IBM ($ 64bn) yMicrosoft ($ 60 mil millones). El resultado de este estudio (Best Global Brands 2010) puedes verlo aquí.

A pesar de que la lista contiene los nombres de 100 marcas diferentes (es muy difícil o imposible definir una regla general para la creación de una marca de éxito), pero lo que podemos hacer es una clasificación de tipos de nombre en función de criterios como los nombres de los fundadores(Merrill Lynch, Gucci, Chanel o Mercedes ), nombres sugerentes (Microsoft, Intel o Kleenex), iniciales (IBM, MTV o ING) o los nombres de los resúmenes de las iniciales o combinación de silabas(Nivea, Marlboro).

Marcas basada en el nombre del fundador

Si nos fijamos en la clasificación general, podemos ver que la mayoría están basados en el nombre del fundador, seguido de los resúmenes. Esta marcas - como los apellidos se pueden encontrar en diferentes áreas como las finanzas y los bancos (Merrill Lynch, Morgan Stanley), la moda (Armani, Gucci) o de automóviles (Mercedes Benz, Harley Davidson, etc.)

En realidad, estos nombres se pueden encontrar en todas las industrias donde se requiere una fuerte interacción humana o un "pueblo a pueblo" de comunicación. Además, estos nombres se pueden traducir en la autenticidad comoo la garantía de éxito o de calidad, especialmente en productos innovadores que se ponen en marcha o en las industrias en las que debe ser la actividad de seguros a través de garantías personales, con el fin de ganarse la confianza y la seguridad

.

Marcas Sugestivas

Identidades como Microsoft o Intel ofrecen una perspectiva sugerente sobre la marca. Estas marcas son agradables, porque los nombres que tienen y que son fáciles de promover gracias a la causa de su simplicidad. En términos simples, un nombre sugestivo es alusivo y se forman a menudo por medio de metáforas, alusiones o símil.

Marcas Resumen

Marcas con estilo de Resumen como Nivea o Marlboro son los que no tienen un poder descriptivo sobre el producto o el servicio que ellos representan. Ellas son poderosas marcas a través de asociaciones empresariales y que son fáciles de defender contra el robo de autoria . El principal inconveniente es que el consumidor debe estar muy bien informado sobre lo que la marca representa para poder reconocerla.

Marcas en base a Iniciales

Marcas como IBM o ING son poderosos, no a través de sus nombres, pero a través de la calidad de sus servicios y la comercialización de energía. Estas son las "armas" que las grandes empresas utilizan para crear sus identidades. Empresas de nueva creación muy pocos son las empresas en darse el lujo de utilizar un nombre basado en las iniciales, porque se necesita tener gran presupuesto de marketing que se debe enseñar y ayudar al consumidor memorizar la marca. IBM (International Business de la máquina) se inició para comunicar su identidad bajo iniciales mucho tiempo después de que fuera un gigante. Otros, como LG, ING o GE se encuentran en la misma situación.

En conclusión
¿Cuál es la mejor estrategia de crear una marca? Bueno, no hay una regla, pero lo más importante para el creador de la marca debe ser saber determinar el equilibrio entre las necesidades de los consumidores y los valores de la empresa.

Saludos

Fuente: www.topdesignmag.com/

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Interesantes Pinceles Circulos Vectoriales

Interesantes Pinceles en forma de Circulos Vectoriales, un recurso que puede ser muy útil al momento de tus diseños.Saludos

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