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"El mundo que ves es lo que tú has puesto en él y nada más..."

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viernes, 10 de agosto de 2012

Marketing con causa... Una formula para ganar - ganar.


A propósito de campañas sociales y obras benéficas hoy tocaré el tema de Marketing con causa, tema controversial, dependiendo el punto de vista. Para empezar recuerdo que en aula hay un concepto que cuesta mucho entender en la mente de nuestros jóvenes, me refiero a Marketing Social, y es que es difícil entender que la empresa debe preocuparse en satisfacer necesidades, anhelos e intereses de su mercado meta y adicionalmente velar por el bienestar de los consumidores y "la sociedad". Es decir desarrollar productos de altísima calidad, comunicar efectivamente sus beneficios e incluso sus efectos negativos. Es decir preocuparnos por generar beneficios a mediano y largo plazo para el consumidor y la sociedad. Se descarta obviamente cualquier intento de timo o estafa, se debe ser transparente y ético en cada acción realizada. Si lo analizamos bien, es una idea difícil de seguir, pero al cual debemos apuntar para comprender que se puede ser rentable como consecuencia de la satisfacción a corto y largo plazo del consumidor y la sociedad, tener en cuenta que en estos tiempos el consumidor paso de ser un ente pasivo a un ente totalmente participativo y capaz de expresar y actuar inmediatamente.

Pero entonces saltan las preguntas: ¿El Marketing Social es igual al Marketing con causa? ¿Si mi empresa dona un centavo por cada producto vendido, estoy desarrollando Marketing Social?... Y la respuesta es NO, mientras el primero es una visión a largo plazo y una adopción de filosofía de trabajo por la organización, el Marketing con Causa es más bien una acción inmediata dentro de una coyuntura dada y que responde a una estrategia, por lo general a corto plazo, y que implica identificar una causa benéfica, involucrarse con los objetivos de esta y desarrollar una acción en conjunto. Donde identificamos a 03 agentes participativos: consumidor - empresa - causa.


Una fórmula ganadora

Constituye una fórmula ganadora por donde se la vea, dado que consigue incrementar las ventas sustancialmente, se obtiene mayor recordación de marca, incluso ingresar a nuevos mercados; Gana la causa, posiblemente una ONG, consiguiendo fondos que de otra forma le sería más difícil de conseguir; Y gana el consumidor, quien satisface sus necesidades y adicionalmente  eso contribuye con una buena causa sin desembolsar su dinero. Seguro ya se le han venido a la mente alguna acción similar, es probable que Ud. haya participado con alguna causa y al igual que yo vea a esta herramienta como una buena táctica para la empresa; Sin embargo hay quienes se preguntan, Quién es el verdadero beneficiado???.


La Fundación Empresa y Sociedad de España, nos alcanza 05C's claves para desarrollar un buen plan de Marketing con Cauda:

 Coherencia: debe existir un vínculo entre la empresa, el producto, la causa, organización y el público objetivo.
 Compromiso: el nivel de compromiso con la causa le dará mayor credibilidad a la empresa, es importante que el interés por apoyar la causa no sea algo puntual, sino que esté sostenido en el tiempo.
 Comunicación: esta debe estar basada en la honestidad y transparencia, dando a conocer el proyecto y perfil de la organización con la cual colabora, los mecanismos de recaudación de fondos, el sistema de control, la duración del programa y los objetivos.
 Código de conducta: el concepto de socio debe presidir la colaboración entre empresa y organización social, comenzando por la firma de un contrato formal.
 Calidad de gestión: para que el marketing social no sea considerado una actividad marginal del ámbito de la empresa, éste debe incorporarse en el plan estratégico.

Conclusiones:
Lo cierto es que muchas veces estas campañas tienen tal éxito que se vuelven duraderas y estratégicas para la empresa, sin llegar a ser parte del Marketing Social. El tema crucial aquí es que si está interesado en desarrollar esta herramienta, el tema crucial aquí es identificar una buena causa, de preferencia a fin, y desarrolle una clara identificación con ella.

Autor: Lic. Alonso Vilchez Vera
Gerente Gral. Ideascorp
www.ideascorpagencia.com

domingo, 10 de junio de 2012

Como elaborar un afiche, volante y/o flyer publicitario


Hola a todos hace mucho publicamos un artículo sobre los criterios para elaborar un afiche el cual titulamos: "10 pasos para crear un afiche, volante o pieza publicitaria." Bueno en esta oportunidad les presentamos un tutorial práctico y sencillo que complementaria el artículo antes mencionado. Esperamos sea de su agrado y utilidad.

Programa: Adobe Photo Shop
En este tutorial utilizaremos algunas técnicas que requieren conocimiento por lo menos básico de Photoshop.


Conceptos Claves:
Paleta de capas
Mascaras de capa
Relleno de degradado
Herramienta vectorial


Recursos a utilizar, descargar aquí:
Hacemos las respectivas aclaraciones de que estas imagenes son sólo para uso didáctico y no queremos ofender a los posibles autores. ¡Gracias!

Lo primero que debemos hacer es crear el documento con las medidas y la resolución adecuada según la siguiente imagen:


Por ahora trabajaremos en modo RGB ya que hay algunos efectos que a veces no se pueden aplicar cuando se trabaja en modo CMYK, al final del trabajo utilizaremos este modo de color para exportar el archivo en calidad de imprenta.

Bien, ahora nos dirigimos en el menú de tareas vista/guía nueva y creamos las lineas guías con los siguientes valores:


Estas guías nos permitirán saber los margenes que debemos respetar para efectos de impresión en otras palabras nos servirán como área de sangrado, si no saben que es área de sangrado aquí pueden enterarse.

Procederemos a rellenar el fondo para lo cual aplicaremos una capa de relleno de degradado, (utilizamos este modo para poder modificar los colores en caso de ser necesario).


Aquí están los valores de los colores:
#006bc5
#caa6ff



Presionamos las teclas Ctrl+Shift+N para crear una nueva capa y con la herramienta lazo poligonal hacemos una selección como se observa en la imagen y procedemos a pintar pequeñas secciones de la selección con un pincel color blanco sobre la nueva capa que hemos creado según la siguiente imagen:



El resultado obtenido lo duplicamos (ctrl+J) varias veces hasta obtener un fondo más internaste:


Ahora nos ubicamos en Archivo/Colocar y colocaremos la imagen1, en la paleta de capas le daremos el modo Superponer y ademas añadiremos una Mascara de Capa para borrar la parte inferior con un pincel suave de color negro y así conseguir mezclar la foto con el fondo.



Nuevamente nos dirigimos a la ventana Archivo/colocar y colocamos la imagen2 y en la Paleta de Capas aplicamos el modo Sobre Exposición Lineal, 


el resultado será el que sigue:

Hacemos clic manteniendo presionada la tecla Shift en nuestra capa 1 hasta el final de nuestras capas y presionamos la combinación de teclas Ctrl+G para hacer un grupo y lo nombramos fondo. 
Ahora colocaremos el titulo de nuestro evento, siguiendo los criterios que ya mencionamos en el artículo anterior ademas lo acompañamos de un subtitulo que nos ayude a dilucidar el verdadero contenido de lo que queremos comunicar.
El estilo de capa que aplicamos en el titulo esta en el archivo PSD que adjuntamos al inicio y obtendríamos las siguiente imagen:


Luego colocaremos las otras fotos (Dj1 y Dj2) y aplicarermos los siguentes valores para los estilos de capa:



Con la Herramienta Rectangular que encontramos en la caja de herramientas haremos un rectángulo como se puede apreciar en la imagen:


Una vez creada la forma rectangular, lo que haremos es copiar el estilo de las capas que aplicamos a las fotos de los djs, copiar un estilo es muy sencillo y así nos evitamos estar repitiendo el trabajo de  pasos que ya hicimos: 


Añadimos todos los datos necesarios esto dependerá de la necesidad y el trabajo que estemos realizando y de esta manera tendremos nuestro trabajo terminado:


Bueno con esto concluimos el Articulo "10 pasos para crear un afiche, volante o pieza publicitaria." Esperamos haya sido de utilidad y cualquier duda o ayuda para mejorar no duden en escribirnos:
pienza@gmail.com

Hasta la próxima oportunidad,
Saludos
C. Vasquez V.
Pienza Agencia

domingo, 3 de junio de 2012

Set de iconos vectoriales AdobeCS6, CorelDraw X6 y Windows Office


Saludos en esta ocasión compartimos estos útiles iconos vectoriales de diferentes programas que utilizamos día a día en nuestras labores, en este pack podrán encontrar los archivos en los siguientes formatos:

  • CDR
  • Ai
  • EPS
Espero les sea de gran utilidad y si por ahí lo vuelven a postear por favor no olvidar los créditos del autor.

jueves, 31 de mayo de 2012

Una vez más salvemos la fuente Lobster



Hace un par de meses atrás me encontré con un articulo internaste sobre lo que esta sucediendo con el uso indiscriminado de esta hermosa fuente, allá por esos días no me sentí muy afectado por el tema ya que en Perú no se percibía mucho esta situación pero actualmente ya podemos hablar de Salvar la fuente lobster en nuestro país.

Internet hoy en día nos brinda una facilidad para hacerse de recursos y por ello mismo es fácil caer en el uso y abuso de los recursos y en este caso podría decir que no solamente con el uso de esta fuente, a veces como diseñadores nos basamos mucho en tendencias y las cambiamos de acuerdo a nuestros gustos  sin preocuparnos que en este proceso se pierda la esencia del verdadero diseño. La falta de coherencia y criterio se da muchas veces por decidía y flojera, queremos hacer las cosas tan rápido para terminar el trabajo que tomamos ciertos elementos que sabemos que se ven bien pero no nos damos cuenta que así estamos perjudicando nuestro diseño y por ende nuestro Trabajo que deja de ser profesional. En fin para hablar sobre el tema yo creo que sobran las palabras, sin mas preámbulos aquí les dejo el articulo original y esperamos no haber incomodado a nadie y más que nada tomemos estos artículos como criticas constructivas que nos ayuden a mejorar y hacer que se respete nuestro trabajo.

Saludos!

Enlace | Salvemos la fuente Lobster

jueves, 26 de abril de 2012

Un consejo de Ogilvy



“Si un hijo mío siguiese mi consejo y se convirtiese en ejecutivo de cuentas, le ofrecería esta nueva advertencia:
No podrás prosperar mucho si actúas tan sólo como un canal de comunicación entre el cliente y los departamentos de la agencia, de la misma forma que un camarero se mueve entre los “chefs” de la cocina y los clientes del comedor. Estos superficiales ejecutivos de cuentas se denominan con más propiedad “hombres de contacto”. No hay duda de que ejercerás con aplomo esta sencilla función pero confío en que considerarás tu trabajo como algo más importante. Los buenos ejecutivos de cuentas adquieren la experiencia más complicada de todas: se convierten en hombres especializados en marketing”.

domingo, 25 de marzo de 2012

Estudios revelan incremento de adicción y narcisismo al usar redes sociales


Experto asegura que medios sociales son adictivos porque eres el centro de la experiencia.

Estar permanentemente conectados para interactuar con tus conocidos a través de plataformas como Facebook, la más popular de las redes sociales, u otros servicios de mensajes a través del teléfono es una creciente necesidad parecida a la adicción para muchos usuarios, segun revelan estudios recientes.

"Los medios sociales son adictivos porque eres el centro de la experiencia, por lo que de forma natural quieres pasar más tiempo en ellos, para ver cómo la gente te responde o responde a aquello que compartes", asegura el analista Brian Solís, experto de la consultora Altimeter Group.

En un experimento llevado a cabo en 2011 por la Universidad de Maryland, en EEUU, en el que se pidió a un millar de universitarios de 37 países que pasaran 24 horas sin internet ni medios de comunicación se comprobó síntomas comunes en cualquier adicción.

Tras un día sin contactos en la red, alrededor de un 20 por ciento de los estudiantes manifestaron un síndrome de abstinencia tecnológico con sentimientos de "desesperación", "vacío" o "ansiedad", unas respuestas que van en la línea de una encuesta realizada por la empresa tecnológica TeleNav en EEUU hace menos de un año.

Más de la mitad de los consultados aseguraron que preferían dejar el chocolate, el alcohol o la cafeína durante una semana antes que desprenderse temporalmente de sus teléfonos, según un estudio publicado este mes en la revista Personality and Individual Differences.

Tras analizar los hábitos en Facebook de casi 300 personas de entre 18 y 65 años, los investigadores hallaron evidencias de dos elementos socialmente perjudiciales propios del narcisismo, como el ansia de protagonismo y la voluntad de aprovecharse de los demás.

Esas actitudes resultaron estar más patentes en aquellos que tenían más amigos en la red social, actualizaban su cuenta y su foto de perfil con más frecuencia y reaccionaban más agresivamente a quienes les criticaban en Facebook.

Fuente:EFE

La Republica

http://www.larepublica.pe/25-03-2012/estudios-revelan-adiccion-y-narcisismo-al-usar-redes-sociales


martes, 30 de agosto de 2011

10 pasos para crear un afiche, volante o pieza publicitaria.


10 pasos para crear un afiche, volante o pieza publicitaria.
Hola a todos, en esta oportunidad nos gustaría compartir con ustedes estos tips interesantes, tanto para la personas involucradas en el tema como también a los que quizás están inciandose en este fascinante mundo de la publicidad y el diseño, cabe resaltar que estos tips están basados en nuestras propias experiencias y quizás puedan existir diferentes opiniones, pero lo que pretendemos es dar algunas pautas sencillas y claras que nos pueden servir en nuestro trabajo diario.

Necesitaremos:
  • Concepto y temática.
  • Imágenes digitales.
  • Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Freehand, Xara, Inkscape, Corel Draw; etc.
  • Creatividad, criterio e imaginación.
  1. Definir el ancho y altura en función del diseño del afiche o pieza. (Referencia formatos de papel, medidas DIN en el caso de afiche y medidas reales de la estructura o soporte publicitario en el caso de la pieza gráfica).
  2. Elegir el color de fondo adecuado. Tener en cuenta que el color blanco reducirá los costos de la impresión.
  3. Pensar en un título sugestivo para anunciar lo que queremos comunicar. Escribir una frase atractiva y que a su vez no revele automáticamente el contenido del mensaje.
  4. Colocar un subtítulo que dilucide el verdadero contenido de lo que queremos comunicar.
  5. Escribir un breve texto descriptivo que aporte datos relevantes acerca del tema anunciado. Debe ser conciso, claro y escrito en tercera persona.
  6. Escribir y colocar de manera clara y visible la fecha, horario y lugar donde se desarrollará (caso del afiche o volante); o el lugar de ubicación lo publicitado (caso de la pieza gráfica).
  7. Incluir imágenes que ilustren el tema relacionado al afiche o pieza gráfica. Elegir fotografías de alta resolución, atractivas ya sea por su colorido, ángulo o exclusividad.
  8. Distribuir las imágenes y toda la información a trasmitir de manera ordenada, si es necesario modificar el tamaño, tipografía, color y ubicaciones de los recursos gráficos utilizados en la pieza.
  9. Agregar iconos, dibujos, líneas, marcos y efectos necesarios que ayuden a mejorar el diseño.
  10. Guardar en un formato de origen (PSD, AI, CDR). En el caso de impresión exportar en un archivo de formato de compresión óptimo para imprenta (TIF, PDF, etc. Tener en cuenta la resolución, lo recomendable es 300 PPP/DPI) y en modo de color CMYK.

Criterios a tener en cuenta:
  • Tener en cuenta los 3 criterios básicos para elegir una fuente tipográfica. (Criterio personal o buen gusto, Criterio de legibilidad y Criterio de impacto visual)
  • Elegir tipografías que coincidan con el estilo de la pieza publicitaria (mensaje sobrio o divertido)
  • No abusar de los recursos gráficos a utilizar porque esto puede saturar y no hacer claro la función e intención del mensaje que queremos comunicar (colores, imágenes, marcos, íconos, etc.)

Por: JC. Vasquez V.
Pienza Agencia


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